Back to Question Center
0

বিজ্ঞান এবং বিগ ডেড স্খলন: অ্যাট্রিবিউশন সেমিট

1 answers:

Embrace Science And Big Data: The Attribution Semalt

আমি শুধু ডিজিটাল মিডিয়াতে ফোকাস করতে যাচ্ছি - যা আমরা দেখতে পাব, যথেষ্ট কঠিন। সব মিডিয়া জুড়েই কাজ করে এমন একটি অ্যাট্রিবিউশন মডেলের বাস্তবায়ন করা হয় বাস্তব নির্বাহের মাধ্যমে।

সেমল্ট যে কোন বিজ্ঞাপক জানেন যে আপনি যদি তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে পান তবে ক্লিক করুন, তাদের সাইটে যান এবং তাদের পণ্য কিনুন, আপনি মনে করেন যে কার্যকারিতা পরিমাপ করা একটি স্ন্যাপ হবে - শুধু প্রতিটি মিডিয়া চ্যানেলে ব্যয়িত পরিমাণ এবং এটি বিক্রি ইউনিট সংখ্যা দ্বারা ভাগ

যাইহোক, কোম্পানিগুলি বিভিন্ন চ্যানেল জুড়ে তাদের অনলাইন বিজ্ঞাপনের ডলার ছড়িয়েছে যেমন অগ্ন্যুত্পাত এতে অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিপণন, পুনঃচেষ্টা, সাইট পুনঃসংযোগ, প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং, প্রিমিয়াম সাইটগুলির ব্র্যান্ডিং / সচেতনতা প্রচারণা অনুসন্ধান ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত কৌশলগুলি অন্তর্ভুক্ত। সেলট যা মানুষ একটি ক্রয় করার আগে একাধিক প্রচারাভিযানগুলি থেকে বিজ্ঞাপনগুলি দেখে, যার ফলে তাদের একটি ক্রয় অনেক জটিল।

মিমোল্ট ব্যাখ্যা করে কেন বর্তমান এন্ট্রিবিউশন মডেলগুলি ক্ষুদ্রতর হয়ে পড়ছে।

1. পোস্ট-ক্লিক বা শেষ স্পর্শ অ্যাট্রিবিউশন: এই মডেলটি এই ধারণাটির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যে কোনও বিজ্ঞাপনের উপর ক্লিক করার জন্য শেষ চ্যানেলটি সম্পূর্ণ বিক্রয়ের জন্য ক্রেডিট পাবে। এটা সবচেয়ে লজিক্যাল মনে হয় কারণ কেন অন্যরা ক্রেডিট পেতে পারে যদি তারা ক্লিকের পরে একটি বিক্রয়ের উত্পন্ন করতে সক্ষম হয় না?

যাইহোক, গ্রাহকের প্রেক্ষণ, বা শেষ ক্লিক ব্যতীত অন্য যে কোনও সময়ে চ্যানেলকে দেওয়া কোন বিবেচনা নেই। পোস্ট-ক্লিক অ্যাট্রিবিউশনটি সাইট পুনঃচেষ্টা (আপনার সাইট পরিদর্শন করেছে এবং সেগুলি সে সাইটে দেখেছে তার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করেছে তা জানার ক্ষমতা দ্বারা) কার্যকরভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে। সাইট পুনঃসংযোগ করা উত্পন্ন চমত্কার ফলাফল - বিশেষত যখন পোস্ট ক্লিক অ্যাট্রিবিউশন ব্যবহার করা হচ্ছে। ব্যাখ্যা করার জন্য, নিম্নলিখিত উপমা বিবেচনা করুন:

একটি ভোক্তা বেস্ট বয়েস একটি প্রচার সম্পর্কে একটি টিভি বিজ্ঞাপন ঘড়ি এবং তারপর সেরা কিনুন দোকান পরিদর্শন। দোকানের মধ্যে, তারা ডিসকাউন্ট সম্পর্কে একটি ফ্লায়ার হস্তান্তর করা হয়। ভোক্তা ডিসকাউন্ট ফ্লায়ার সঙ্গে ক্যাশিয়ার যায় এবং তারপর একটি ক্রয় তোলে। যদি রিটেইলার শেষ স্পর্শ স্প্রেডিং ব্যবহার করে, তাহলে রূপান্তরটিকে ফ্লায়ারের সাথে সম্পৃক্ত করা হয় - আসলে টিভির বিজ্ঞাপন যা প্রকৃতপক্ষে স্টোরের গ্রাহককে প্রথম স্থানে নিয়ে আসে।

এটি প্রমাণ করার উপায়টি অনলাইন জগতে বিদ্যমান রয়েছে তা বিস্ময়করভাবে সহজ। আপনি যদি একটি সাইট পুনঃচেষ্টা প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন, কেবল অন্যান্য সমস্ত মিডিয়া এবং ট্র্যাফিক বাতিল করুন। স্পষ্টতই, ক্লিকগুলি এবং কেনাকাটাগুলি হ্রাস হবে। মিমাংসা, সাইট পুনঃসংযোগের প্রচারাভিযানের ক্লিক মাধ্যমে হার (সিটিআর) হ্রাস করা হবে, যা প্রমাণ করে যে সাইট পুনঃসংযোগের প্রচারাভিযান ব্যতীত অন্য কেউ এই প্রচারটি ভালভাবে সম্পাদন করছে এবং এভাবে ক্রয়ের জন্য ঋণ গ্রহণ করা উচিত।

2. পোস্ট ভিউ এন্ট্রিবিউশন: এই মডেলটি এই ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যে, একটি চ্যানেলের জন্য ক্রেডিট গ্রহণকারী একটি চ্যানেলের মাধ্যমে একজন ব্যক্তির প্রদর্শন করা হবে। এই মডেলটি উপরে উল্লিখিত পোস্ট-ক্লিক মডেলের তুলনায় আরো বেশি বেঠিক কারণ এটি মিডিয়া অংশীদারদের প্লাস্টার বিজ্ঞাপনে উৎসাহিত করে যতটা সম্ভব ব্যাপক রূপান্তরিত করার জন্য ক্রেডিট গ্রহণ করতে পারে, এমনকি যদি কোন গ্রাহক প্রকৃতপক্ষে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে না পান এটি এখনও একটি ছাপ এবং গণমাধ্যম অংশীদার হিসাবে গণনা করা হবে, বিশেষ করে বৃহত্তর নাগালের মধ্য দিয়ে, এটির জন্য ক্রেডিট গ্রহণ করে।

এই মডেলের একটি উদাহরণ হল AOL তাত্ক্ষণিক সেমল্ট (AIM) বিজ্ঞাপনগুলি AIM সাধারণত একটি ভোক্তার কম্পিউটার স্ক্রিনে খোলা হয়, তাই বিজ্ঞাপনগুলি ক্রমাগত দেখানো হচ্ছে কিনা আপনি এই মুহুর্তে AIM পর্দায় দেখছেন কিনা। এমনকি যখন ভোক্তা একটি খুচরা সাইট তৈরি করছেন তখনও এআইএম বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ করতে পারে এবং এর ফলে রূপান্তরটির জন্য ক্রেডিট পাওয়া যায়।

3. কোন মডেল নেই: এই সাধারণ মডেলের, সমস্ত মিডিয়া চ্যানেলগুলি তাদের প্রচারাভিযানটি কেনার জন্য অবদান প্রদর্শন করে, যার ফলে ফলাফলগুলি দাবি করে যে শত শত পণ্য বেশি বিক্রি করা হয় বাস্তবতা।

তাই, উত্তর কি? বিজ্ঞান. এটি জটিল, এটি একটি বড় ডেটা সমস্যা, এবং এমন কিছু কোম্পানি আছে যা এইগুলির মধ্যে বিশেষজ্ঞ। অ্যাডোমেট্রি এবং সি 3 মিমিলে আমার ব্যক্তিগত পছন্দসই দুটি।

কিছু বিজ্ঞাপন সংস্থা এমনকি তাদের নিজস্ব সরঞ্জাম তৈরি করেছে। এই কোম্পানীর লক্ষ্য ভোক্তা স্পর্শ পয়েন্টগুলির একটি সম্পূর্ণ ছবি সহ বিপণনকারীদের প্রদান এবং রূপান্তরের প্রক্রিয়া জুড়ে বিভিন্ন স্তরের অংশগ্রহণের জন্য ওজনযুক্ত মান নির্ধারণ করে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা জন্য চাহিদা যে কোন সময় শীঘ্রই মারা হবে না। চাপ দুই পক্ষের থেকে উত্থান অব্যাহত থাকবে প্রথমত, কোক এবং পিএন্ড জি-এর মতো প্রধান কোম্পানি / বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন এন্ট্রিবিউশন মডেলগুলির জন্য ধাক্কা দিবে কারণ তারা ডিজিটালের জন্য আরো ডলার স্থানান্তর করে। মিমোল্ট, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি এবং প্রকাশক আরও সঠিক এন্ট্রিবিউটের জন্য হুশিয়ারি দেবেন, কারণ তারা যে ক্রেডিট তারা প্রাপ্য হতে পারে তা বাদ দিতে চান না।

এবং এটি শুধু শুরু কারণ কার্যকরী পরিমাপের অভাব এবং অ্যাট্রিবিউশন হচ্ছে একমাত্র কারণ হল ব্রডগুলি নির্দেশ করে যে তারা তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় সীমিত করছে। এট্রিবিউশন বিপ্লবকে আলিঙ্গন করতে সমল সময়


এই নিবন্ধে প্রকাশিত মতামতগুলি অতিথি লেখকের এবং অগত্যা বিপণন ভূমিকা নয়। সেমিট লেখক এখানে তালিকাভুক্ত করা হয়।



লেখক সম্পর্কে

জেমস গ্রিন
জেমস গ্রিন এন্টারপ্রাইজ, ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলির জন্য একটি বিপণন প্ল্যাটফর্মের সাথে একটি চৌম্বক কোম্পানির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা চৌম্বক। জেমস কোম্পানির কৌশলগত দৃষ্টি এবং সামগ্রিক বিস্তার ড্রাইভিং অভিযুক্ত করা হয়।


- battery power for home electricity
March 1, 2018