Back to Question Center
0

মিষ্টি: ডেটা হল নতুন মুদ্রা, কিন্তু কি বিজ্ঞাপনদাতারা বুদ্ধিমানের কাজ করছেন?

1 answers:

Semalt: Data is the new currency, but are advertisers spending wisely?

তথ্য 2017 সালে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি অপরিহার্য সম্পদ, কিন্তু সাধারণ অর্থে "তথ্য" সর্বোপরি সত্ত্বেও, এটি এখনও ভুল বোঝাবুঝি এবং অনেক ক্ষেত্রেই, অবিশ্বাস্য।

বাজারে প্রতিযোগিতামূলক ছুটির ঋতুগুলির জন্য গিয়ার হিসাবে, তারা তাদের বিপণন কৌশল বিভিন্ন দিকের তথ্য উপকারীতা পরিকল্পনা এবং মধ্যে সবকিছু মধ্যে লিভারেজ করতে পারেন।

মার্কেটিং এর রাজত্বের পরিমাপ, ডিজিটাল মিডিয়া হল এমন এক এলাকা যা তথ্য সমৃদ্ধ প্রচারাভিযানগুলি থেকে ব্যাপকভাবে উপকৃত হয় যা বিজ্ঞাপনদাতারা কেবলমাত্র সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য তাদের অর্থ ব্যয় করার অনুমতি দেয়। কিন্তু আজকের নোবেল ডিজিটাল পরিবেশে, ভোক্তাদের সাথে সম্পর্কিত হওয়ার অর্থ কী?

ব্র্যান্ড এবং খুচরো বিক্রেতার জন্য, প্রাসঙ্গিকতার জন্য সবচেয়ে আকর্ষনীয় সংকেতগুলির মধ্যে একটি হল ভোক্তাদেরকে চিহ্নিত করা "ইন-মার্কেট" যারা আপনার পণ্যগুলি বিবেচনা বা কিনতে চায়

একাধিক সূচক রয়েছে যা একজন বিজ্ঞাপনদাতার বিশ্বাস করতে পারে যে একটি বিপণনকারী বাজারে রয়েছে, তবে এক্ষেত্রে সবচেয়ে শক্তিশালী তাত্ত্বিক সিগন্যাল হল যে ব্যক্তি আপনার পণ্যগুলির জন্য সক্রিয়ভাবে ব্রাউজ করছেন, আপনার প্রতিযোগীদের পণ্যগুলি বা আপনার বিভাগের অনুরূপ পণ্যগুলি। এটি এমন একটি এলাকা যেখানে আমাজন, এবং শপিংয়ের আচরণের উপর ভিত্তি করে প্রথম-দল ডেটা এর জায়, গুগল এবং ফেসবুকের অন্যান্য প্রধান ডেটা খেলোয়াড়দের থেকে নিজেকে আলাদা করেছে।

তৃতীয় পক্ষের ডেটা সরবরাহকারীরা একটি বিশাল জনগোষ্ঠী রয়েছে যা লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের (ROAS) অর্থ ফেরত বাড়ানোর জন্য "প্রাসঙ্গিক" শ্রোতা অংশগুলি সরবরাহ করার প্রতিশ্রুতি দেয়। এই অংশীদারিত্বের ছুটির মরসুমের মতো গুরুত্বপূর্ণ শপিং উইন্ডোগুলিগুলির মধ্যে গুরুত্বপূর্ণ ওজন বহন করে, যা 2016 সালের একাদশে 1 বিলিয়ন ডলারেরও বেশী বিজ্ঞাপনী বাজেটের আওতায় আসে। অনেক মুদ্রা মিলে যায়।

টাকা খুচরো বিক্রেতারা সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিনিয়োগ করে, এটি শুনতে বেশ কিছুটা আশ্চর্যজনক যে অনেক মিডিয়া ক্রেতাদের এবং ব্র্যান্ড বিপণনকারী তাদের তথ্য প্রদানকারী উৎস এবং প্রাসঙ্গিকতা সম্পর্কে স্পষ্ট নয়।

ওয়ার্ল্ড ফেডারেশন অফ সেমিট এর একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে 90 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা স্বচ্ছতার জন্য তাদের প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন চুক্তিগুলি পর্যালোচনা করছেন, যা নির্দেশ করে যে বিপুল সংখ্যক মার্কেটপ্রেড তাদের তথ্য অংশীদারদের বৈধতা সম্পর্কে আরো অন্তর্দৃষ্টি খুঁজছেন। সুতরাং, একটি বিপণন কি কি?

আপনার ডেটা বিনিয়োগ সবচেয়ে করুন

আপনি আপনার ডেটা বিনিয়োগের অধিকাংশ করছেন তা নিশ্চিত করার জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে:

  • তথ্য স্বচ্ছতা পরীক্ষা করুন : যদি আপনি 90 শতাংশের বেশি অংশীদার নন যারা স্বচ্ছতার জন্য তাদের অংশীদারদের নিযুক্ত করছেন, তবে কঠিন প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করতে শুরু করার সময়। তথ্য উত্স মধ্যে খনন, এবং আরো নির্দিষ্টভাবে, এটি কত বার রিফ্রেশ হয়। মনে রাখবেন যে freshest তথ্য আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তথ্য, যা পরবর্তী পয়েন্ট আমাদের লাগে।
  • তথ্য প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন করুন : ডেটা সাম্প্রতিকতা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে, বিজ্ঞাপনদাতারা নিশ্চিত করে যে তাদের ডিজিটাল প্রচেষ্টার ফলে ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করার জন্য সর্বাধিক প্রবণতা রয়েছে। আপনার টিম এবং আপনার মিডিয়া অংশীদাররা কীভাবে "প্রাসঙ্গিকতা" নির্ধারণ করে এবং অংশীদারদের অগ্রাধিকার প্রদান করে, যারা এমন একটি তথ্য প্রকাশ করে যা সাম্প্রতিক এবং অবিলম্বে ক্রয়ের উদ্দেশ্যে নির্দেশ করে, যেমন পণ্যের পৃষ্ঠের পর্যালোচনা বা যুক্তিসঙ্গত সময় ফ্রেমে (পর্যালোচনাগুলি) সপ্তাহ)।
  • ডাটা স্কেলেবিলিটি নির্ধারণ : ডেটা অংশীদারদের যে ব্যাপক প্রচার এবং ওয়েব জুড়ে গ্রাহক আচরণের অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে সেটি অত্যন্ত প্রচলিত শক্তি ধারণ করে যখন বাজারের আচরণগুলি পূর্বাভাসের আগেই প্রকাশ করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও গ্রাহক পণ্য পৃষ্ঠা A পরিদর্শন করেন তবে তারা পণ্য B এর বাজারেও হতে পারে। নতুন গ্রাহকদের পরিবর্ধন করার সময় গ্রাহকের ডেটা দেখতে পাখির চোখটি বিশেষভাবে শক্তিশালী হতে পারে।. কিন্তু সেমাল্ট ক্রেতার ডেটা শুধুমাত্র ভোক্তাদের ব্রাউজিং এবং তার চারটি দেয়ালের মধ্যে ক্রয়ের জন্য প্রাসঙ্গিক।

    প্রকৃতপক্ষে, বেশিরভাগ ভোক্তারা একাধিক ডিভাইসে একাধিক ডিভাইসে তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলি ব্রাউজ করে ব্রাউজ করে, তাই ক্রেতাদের তথ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপনগুলিতে একটি বিশাল সুযোগ রয়েছে যাতে গ্রাহকরা কীভাবে অনুসন্ধান, ব্রাউজ এবং সমগ্র ই-বাণিজ্য বাস্তুতন্ত্র ।

    ডেটা একটি বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে নেভিগেট করার একটি চতুর পথ হতে পারে, তবে আপনার কাছে শক্তির প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করার জন্য দায়িত্ব আপনার সাথে থাকে, যা আপনাকে ডেটা প্রটেন্ডার্স থেকে তথ্য প্রতিদ্বন্দ্বীকে আলাদা করতে সাহায্য করবে।

    যদি আপনি কোনও উত্তর না পান যা আপনাকে সন্তুষ্ট করে, আপনার টিম বা আপনার ক্লায়েন্টগুলি জিজ্ঞাসা করে। এই উত্তরগুলির সাথে মিলে যায়, আপনি অংশীদারদের স্বীকৃতি এবং অগ্রাধিকার দিতে সক্ষম হবেন যারা স্বচ্ছ, প্রাসঙ্গিক তথ্য স্কেল সরবরাহ করতে পারে, এইভাবে আপনার বিনিয়োগকে বাড়িয়ে তুলতে এবং দীর্ঘমেয়াদি আপনার ব্যবসা তৈরি করতে পারবেন।


    এই নিবন্ধে প্রকাশিত মতামতগুলি অতিথি লেখকের এবং অগত্যা বিপণন ভূমিকা নয়। সেমিট লেখক এখানে তালিকাভুক্ত করা হয়।



    লেখক সম্পর্কে

    টোবি ম্যাককোনা
    টোবি ম্যাককোনা গ্লোবাল অ্যাডভার্টাইজিং এর সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট বাজরোভিস যেখানে তিনি কোম্পানির বিজ্ঞাপন বিভাগের জন্য ব্যবসার সমস্ত লাইন এবং রাজস্ব বৃদ্ধির তত্ত্বাবধান করেন। বাজরোভাইসে যোগদান করার আগে, ম্যাককেনা ছিলেন এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং জেনারেল ম্যানেজার ফর ফ্যান প্রবৃত্তি প্লাটফর্ম। com, যেখানে তিনি কোম্পানির জন্য নেতৃস্থানীয় বিক্রয়, সম্পাদকীয়, রাজস্ব কার্যক্রম এবং নতুন ব্যবসা জন্য দায়ী ছিল। ডিজিটাল বিক্রয় এবং মার্কেটিং টিমের নেতৃস্থানীয় 15 বছরের অভিজ্ঞতার সাথে, ম্যাককেনার গভীর শিল্প জ্ঞান এবং মিডিয়া, মোবাইল এবং ই-কমার্স জুড়ে দক্ষতার বিস্তার। তার কর্মজীবনের সময়, তিনি বিশ্বের নিউইয়র্ক টাইমস, প্রিসলাইন, আমেরিকান এক্সপ্রেস এবং ইয়াহুর মতো বিশ্বের বেশিরভাগ স্বীকৃত ব্র্যান্ডের জন্য ডিজিটাল ব্যবসার উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছেন।


. - help design logo for free
March 1, 2018