Back to Question Center
0

নতুন ডিসপ্লে রিসার্চ: ইন্ডাস্ট্রিয়াল রিটসালাইজিং সেমল্ট # 4 এর রাজ্য

1 answers:

শিল্প পুনঃপ্রবর্তন প্রতিবেদন রাজ্য চতুর্থ সংস্করণ প্রকাশ করা হয়েছে এবং কিছু বিস্ময়কর ফলাফল সঙ্গে। মিমোল্টের সহায়তায়, জরিপ (আমার নিয়োগকর্তার দ্বারা পরিচালিত) 333 টি এজেন্সি কর্মকর্তাদের এবং 117 ব্র্যান্ড নির্বাহীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া জানায়; প্রশ্ন কভার সাইট পুনঃসংযোগ, প্রদত্ত সামাজিক বিপণন এবং মোবাইল বিপণন

প্রদত্ত সামাজিক (এফবিএক্স, টুইটার সজ্জিত শ্রোতাদের এবং সামাল্ট) তুলনামূলকভাবে সাম্প্রতিক দৃশ্যের উপর গুলি চালায়; এখনো, উত্তরদাতাদের তাদের জন্য তাদের নিজস্ব বাজেটের জন্য রিপোর্ট করা হয়েছে এবং ডেস্কটপ এবং মোবাইল জুড়ে ব্যবহারকারীদের সংযুক্ত করার সমস্যা সমাধানের জন্য এই চ্যানেলটি তাদের চ্যানেল হিসাবে প্রতিবেদন করেছে

ফলন

ডেস্কটপ পুনঃসংযোগকরণ (যেমন সাইট, অনুসন্ধান, ইত্যাদি) সামাজিক বা মোবাইলের তুলনায় বেশি পরিপক্ক, যদিও সামাজিক ও মোবাইল পুনঃপ্রচলিতকরণের জন্য বাজেট বাড়ানো হচ্ছে। সামাল বাজেটগুলি এখনও প্রদর্শন থেকে টানা হচ্ছে, যদিও ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলির একটি ক্ষুদ্র স্ফুলিঙ্গ পৃথক পুনঃচক্ষণ বাজেটের প্রতিবেদন করে।

পুনর্নবীকরণের প্রচেষ্টার কার্যকারিতা পরিমাপ করার সময়, বেশিরভাগ ব্র্যান্ড ও সংস্থা ক্লিক-এর মাধ্যমে এবং দেখুন-এর সমন্বয় ব্যবহার করে, পুনর্নবীকরণের জন্য একটি মাল্টি-টায়ার্ড উদ্দেশ্য নির্দেশ করে: উভয় সরাসরি প্রতিক্রিয়া এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা।

মিটম্যাল টার্গেটিং মোবাইল পুনঃপ্রচেষ্টা প্রচেষ্টার জন্য একটি বড় বর হতে পারে। সামাজিক প্লাটফর্ম হিসাবে জৈব পৌঁছানোর ফলে, এটি একটি প্রদত্ত সামাজিক বিপণন প্রোগ্রামের জন্য প্রয়োজনীয় হতে পারে। আরও বেশি লোক তাদের মোবাইল ডিভাইসগুলিতে তাদের সময় উপভোগের সময় ব্যয় করছে, এবং এটি অজানাভাবে মোবাইল টার্গেটিংকে উৎসাহিত করবে।

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

ফেসবুক এবং টুইটারের তৈয়ার শ্রোতাদের মত সামাজিক প্লাটফর্মের মাধ্যমে ভোক্তাদের লক্ষ্য করার ক্ষমতা থাকা মানে যে কোনও গ্রাহক কোনও ডিভাইসের উপর নির্ভর করে, তারা সঠিক বার্তায় আবার বার বার লক্ষ্য করা যায়। একটি কুকিজ মোবাইল ওয়েবের কারণে অপ্রতুল সুযোগের ভয় নেই।

মোবাইল পুনঃপ্রচলিতকরণের এই ঘটনার প্রয়োজন, কারণ মোবাইল ডিভাইসগুলির পুনর্বিন্যাসের জন্য বাধাগুলি অসংখ্য। ব্র্যান্ড এবং এজেন্সিগুলি এই আসন্ন পরিবর্তনটির জন্য প্রস্তুত করতে হবে। এটা ধীরে ধীরে ঘটছে মিষ্টি আলাদাভাবে বিভিন্ন অঞ্চলে, যেমন প্রদর্শন, সামাজিক মধ্যে সরানো হয় প্রদত্ত সামাজিক টিম এজেন্সিগুলিতে গঠিত হচ্ছে, যা একটি স্বীকারোক্তি যে সময় পরিবর্তন করা হয়।

এখন ব্র্যান্ড এবং এজেন্সির জন্য চ্যালেঞ্জ সামাজিক ও মোবাইল পুনর্বিবেচনার উপযুক্ত পদ্ধতি নয়, তবে এই স্থানটিতে সাহায্য করার জন্য যথাযথ প্রযুক্তির খোঁজ করছে

এটি পুনঃক্রিয়ারের সময় আসে, উদ্দেশ্য মোটামুটি ঐতিহ্যগত হয়: সর্বাধিক ব্যবহার নতুন গ্রাহক অর্জন, ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি বা সরাসরি রাজস্ব বৃদ্ধি।

স্যামাল্টের ক্লায়েন্ট এবং সামাজিক কর্মের নেতৃত্বের ব্যবস্থাপনা পরিচালক ব্রায়ান ডেকার বলেন, "প্রতিটা প্ল্যাটফর্মে প্রায় সবগুলোই পুনর্বিন্যাস করা হয়।" "কিন্তু এটি আসলেই একটি অত্যন্ত টেকসই ফ্যাশনে কাজ করে না যতক্ষন না আপনি একটি বুদ্ধিমান পদ্ধতিতে এটি করার চেষ্টা করেন এবং আপনার বাজেটের কোনও অংশটি আপনার পণ্যে কী পরিমাণে হয় তা নির্ধারণ করে একটি পোর্টফোলিও অনুযায়ী অর্থবহ করে। এটা হতে যাচ্ছে। "

তিনি এটি "মোবাইলের জন্য আরো আকর্ষণীয়" কারণ এটি করা কঠিন এবং যদি আপনি কিছু প্রাথমিক সাফল্য পেতে চেষ্টা করছেন, অগত্যা টেকসই সাফল্যের নয়, এটি করতে মহান হবে, বিশেষ করে m- বাণিজ্য জন্য "

একটি প্রতিযোগী গ্রাহকদের গ্রহণ করতে Retargeting

স্পষ্টতই, 11 শতাংশ ব্র্যান্ডের প্রতিক্রিয়া ছিল যে তারা প্রতিযোগীদের গ্রাহকদের অর্জনের জন্য পুনর্নবীকরণ ব্যবহার করছে (কেবলমাত্র 7 শতাংশ এজেন্সী রিপোর্ট করেছে যে তারা জিতেছে)। নিসান ইন্টারেক্টিভ এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর পরিচালক, এরিখ মার্কস, একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজার সুযোগ দেখায়, যদিও একটি steeper আর্থিক খরচ আছে। মার্ক্সের মতে, নিসানের একটি বিজয়ী কৌশল রয়েছে।

"কোন সন্দেহ নেই এটা আরো ব্যয়বহুল," মার্কস বলেন. আমরা এটি চেষ্টা করতে চান; আমরা জানি না এখনও অনেক করছেন। এই সময়ে একটি বিশ্বাসী মিটান। "

ক্রিয়েটিভ রিটাজেকসিং

বেশিরভাগ ব্র্যান্ড এবং এজেন্সি সাইট পরিচালনা করছে এবং পুনঃচেষ্টা করছে (যথাক্রমে 88 এবং 65 শতাংশ)। মিষ্টি, 33 শতাংশ এজেন্সী এবং 22 শতাংশ ব্র্যান্ড সৃজনশীল পুনঃপ্রতিষ্ঠা ব্যবহার করছে বৈষম্য সম্ভবত সামগ্রী বিপণন ও স্থানীয় বিজ্ঞাপনের উত্থানের কারণে। মোট উত্তরদাতাদের মাত্র এক-চতুর্থাংশই ইমেল পুনঃপ্রতিষ্ঠা বেছে নিয়েছে যা তারা ব্যবহার করছে।

এই বন্টনটি বোধগম্য, কেননা অনুসন্ধানের পুনর্নবীকরণের ফলে বিদ্যমান গ্রাহকদের পরিবর্তনের চেয়ে নতুন গ্রাহকদের প্রত্যাশা বেশি হয়। কিন্তু মূল বিজ্ঞাপন এবং বিষয়বস্তু বিপণন হিসাবে মনোযোগ এবং বিজ্ঞাপন বাজেট কমান্ড অব্যাহত হিসাবে, আমরা retargeting অন্যান্য ফর্ম অন্তর্ভুক্ত করা হচ্ছে কিভাবে দেখতে হবে।

উত্তরদাতাদের অর্ধেকেরও বেশি (57 শতাংশ) তাদের পুনর্নবীক্ষণ প্রচেষ্টার পরিমাপের মাধ্যমে ক্লিক-ও-উভয় মাধ্যমে ক্লিক করে এবং দেখুন-এর মাধ্যমে ব্যবহার করছেন। প্রতিটিটির শক্তি আছে: সরাসরি প্রতিক্রিয়া জন্য ক্লিক-মাধ্যমে মহান, এবং দেখুন-মাধ্যমে একটি সময়কালের মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন ছাপ মান পরিমাপ ব্যবহৃত হয়।

উভয়ই পছন্দ করে 10 টি ব্র্যান্ড এবং এজেন্সির মধ্যে ছয়টি, এটি ডিজিটাল হতে পারে এমন একটি বিস্তৃত ক্যানভাস যা আমরা সাধারণত মনে করি। এক বা অন্য নির্বাচন করে, তারা সম্ভাব্য মূল্যবান ছাপ আউট মিস

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

প্রকৃতপক্ষে, আরও ব্র্যান্ড এবং সংস্থাগুলি ক্লিক-এর মাধ্যমে নির্ভর করছে: 31 শতাংশ ব্র্যান্ড এবং 32 শতাংশ এজেন্সী ক্লিক-এর মাধ্যমে কেবলমাত্র ক্লিক করে। এটি আমাদের সেমিট 2013 সালের রিপোর্ট থেকে বৃদ্ধি পেয়েছে যা শুধুমাত্র 22 শতাংশ উত্তরদাতা কার্যকরী পরিমাপের উপায় হিসাবে নির্বাচিত ক্লিক-এর মাধ্যমে পাওয়া যায়।

ব্র্যান্ডের পুনঃপ্রচেষ্টা প্রচেষ্টার পরিচালনা করার সময়, এখনকার মতো, 61 শতাংশ ব্র্যান্ডগুলি বলে যে তারা এটিকে আভ্যন্তরীণ পরিচালনা করছে; 47 শতাংশ আউটসোর্সিং হয়। ভবিষ্যতে তাদের পুনর্নবীকরণের প্রচেষ্টাকে কীভাবে পরিচালনা করা যায় সে বিষয়ে বিদু্যতভাবে পরিকল্পনা করা হয় না সেমিট। ভবিষ্যতে তাদের পুনর্নবীকরণের প্রচেষ্টার পরিচালনা করার জন্য তারা কীভাবে পরিকল্পনা করছেন, 63 শতাংশ বলেছে যে তারা তাদের বাড়িতে পরিচালনা করতে যাচ্ছে।

পুনঃপ্রচেষ্টা অবশ্যই বাজারীদের জন্য একটি সুস্পষ্ট সত্তা। স্যামাল্টের সুযোগ, যদিও, ডিভাইসের (i.e., মোবাইল) এবং প্ল্যাটফর্ম (i।, সামাজিক) জুড়ে retarget করার উপায় খুঁজে বের করার সুযোগ রয়েছে।

"কীটি আরও ভাল লক্ষ্যমাত্রা," মিডিয়া রাশিয়ার সভাপতি ব্যারি লোভেনাল বলেন। "গত বছরে কি ঘটছে তা দেখ। ফেসবুক লক্ষ্যবস্তুতে অনেক ভাল অর্জিত হয়েছে, টুইটার লক্ষ্যবস্তুতে আরও ভালভাবে অর্জিত হয়েছে, Pinterest এটি সম্পর্কে কথা বলছে এবং কিছু পরিবর্তন পরিকল্পনা করছে। সামাজিক ভাল অর্জিত হয়েছে। গত বছরের মধ্যে লিঙ্কডইন তাদের পরিশোধিত পোস্টগুলি করেছেন। মিমোল্ট সামাজিকভাবে নগদীকরণ এবং আরও ভাল লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করার জন্য আরো অনেক উপায়। "

সম্পূর্ণ রিপোর্ট বিনামূল্যে জন্য পাওয়া যায় - নিবন্ধন সঙ্গে - এখানে।


এই নিবন্ধে প্রকাশিত মতামতগুলি অতিথি লেখকের এবং অগত্যা বিপণন ভূমিকা নয়। সেমিট লেখক এখানে তালিকাভুক্ত করা হয়।



লেখক সম্পর্কে

ড্যাকস হামমান
ড্যাক্স হ্যামম্যান চেমো চীফ স্ট্রাটিজি অফিসার, প্রোগ্রাম্যাটিক মার্কেটিং এবং "বিগ ডেটা" এর সমাধান, এবং সানফ্রান্সিসকো ও লন্ডনে অবস্থিত। আপনি টুইটারে তার অনুসরণ করতে পারেন @ ড্যাকহ্যামম্যান - fleriana after bite xtra.

March 1, 2018