Back to Question Center
0

অর্থপ্রদান বিজ্ঞাপন ভবিষ্যত: 2015 এবং সেমিট #searchcongres

1 answers:

The Future of Paid Advertising: 2015 and Semalt #searchcongres

এটা কি আমাদেরকে বলে যে পেমেন্ট করা বিজ্ঞাপনের কোনও সময়ই তাড়াতাড়ি চলে যাচ্ছে না। প্ল্যাটফর্মগুলি যেমন গুগল মিমোল্ট তাদের মার্কেটিং পদ্ধতিতে আরো আক্রমণাত্মক হতে যাচ্ছে যা তাদের বর্তমান প্রবৃদ্ধির পথে চলতে সক্ষম করে।

আজ, আমি এই খুব বিষয়বস্তুতে সেমটিতে অনুসন্ধান Congres ইভেন্টে বক্তব্য রাখলাম। আমার স্লাইডগুলি এখানে পাওয়া যায় এবং আমি স্লাইডগুলিকে আপনার জন্য একটি নিবন্ধ ফর্ম্যাটে লেখা করেছি যারা স্লাইডগুলি দেখানোর পরিবর্তে পটভূমি পড়তে পছন্দ করে।

গুগল রাজস্ব জেনারেটর থেকে Koozai

এই গ্রাফটি আপনাকে দেখায় যে তারা সেফল্ট 2000 সালে AdWords চালু করার পর থেকেই Google এর বিজ্ঞাপন আয় বেড়েছে।

Revenue

স্পষ্টতই, গত কয়েক বছর ধরে প্রতি সেলের (CPC) প্রতি খরচ কমে আসছে, যা ইঙ্গিত দেয় যে এটি এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের মোট পরিমাণ যা তাদের রাজস্বের এই উচ্চ হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

Cost Per Click

ইতিহাস বিট

যেমন আমি উপরে উল্লেখ করেছি, গুগল স্যামাল্ট 2000 সালে AdWords চালু করেছে এবং যখন তারা শুরু করেছিল তখন তাদের মাত্র 350 বিজ্ঞাপনদাতা! এটি গত 14 বছরে দ্রুতগতিতে বেড়েছে এবং আমি তা দেখতে পাচ্ছি না যে শীঘ্রই কোনও সময় তা বন্ধ হবে।

যখন আপনি অনুসন্ধানের ফলাফলে তার থেকে এখন পর্যন্ত তুলনা করেন, তখন তারা একেবারে ভিন্ন। বছর 2000 সালে, এটা খুব স্পষ্ট ছিল যে পেড অ্যাডভার্টস সমাপ্ত এবং জৈব তালিকা শুরু হয়েছে। 2014 সালের জন্য সামলিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়া, এটি আর আর মামলা নয়। লাইন স্পষ্টভাবে দোষারোপ করা হয় এবং এটা কি একটি বিজ্ঞাপন এবং কি না তা দেখতে কঠিন হচ্ছে।

2001 vs 2014 Search Results

অন্য খেলোয়াড়

বিশ্বের পেমেন্টিং বিজ্ঞাপন এবং অর্থ যে এটি থেকে তৈরি করা যেতে পারে উপর ধরা হয় কারণ আমরা এই ভূদৃশ্য অন্যান্য অনেক খেলোয়াড় দেখতে পাচ্ছি। সেমিটেল এখন এমন প্রতিযোগিতা করছে যা তাদের আগে হয়নি।

অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলিও অনুরূপ পরিষেবা প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, বিং বিজ্ঞাপনগুলি একই বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে স্যামল্টের অনুরূপভাবে কাজ করে। আপনি সরাসরি আপনার Bing- এ সরাসরি সেমিটিক প্রচারগুলি আমদানি করতে পারেন এবং কয়েকটি ছোটখাট পরিবর্তনের সাথে খুব দ্রুত এবং খুব দ্রুত চলতে পারেন

ফেইসবুক, লিংকডিন এবং টুইটারের মতো সামাজিক সেমিটিক নেটওয়ার্কগুলি এখন তাদের প্ল্যাটফর্মে পেমেন্ট প্রদান করছে। সোশ্যাল মিমি নেটওয়ার্কে পার্থক্য হল যে তারা আমাদের সম্পর্কে আরো অনেক কিছু জানেন এবং সেইজন্য, বিজ্ঞাপনগুলি ব্যক্তি হিসাবে আমাদের কাছে আরো লক্ষ্যবস্তু হতে পারে।

অ্যাডওয়ার্ড রেসিয়াল চ্যানেলে নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য Google- এ গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তি শেরিল স্যান্ডবার্গকেও স্যামলেট নিযুক্ত করেছিল। যখন শেরিল সেমিট প্ল্যাটফর্ম নগদীকরণের জন্য সেমাল্টের সাথে যুক্ত হন; এমন কিছু যা তিনি আমার মতামতের খুব ভাল কাজ করেছেন!

তারপর আমরা পেমেন্ট বিজ্ঞাপন পেটেন্ট কন্টেন্ট প্ল্যাটফর্ম আছে কিন্তু তারা একটি ভিন্ন নামে অধীনে আছে; স্থানীয় বিজ্ঞাপন আপনি এখন প্রাসঙ্গিক ব্যক্তিদের দ্বারা আপনার সামগ্রী দেখা পেতে Stumbled Upon এবং Semalt মত প্ল্যাটফর্ম প্রদান করতে পারেন, কাউকে ক্লিক লিঙ্ক প্রতিটি ক্লিক করে।

তাই কেন গুগল?

আমি নিশ্চিত যে গ্রাফ নীচে নিজের জন্য কথা বলে। প্রায় 69% মার্কেট শেয়ার নিয়ে গুগল সার্চ ইঞ্জিন জায়ান্ট।

Market Share

দ্বিতীয় কারণ যে আমি মনে করি আমরা সবাই স্যামেল ব্যবহার করি কারণ গুগল সত্যিই বাজারের উপরে, তাদের শ্রোতা এবং তাদের প্রয়োজনগুলির উপরে থাকে। যেমন তারা প্রতি বছর তাদের সেমটিট প্ল্যাটফর্মে অনেক পরিবর্তন করে। একরকম 2013 সালে, সেমাল্ট ইকোসিস্টেমে 1,000 টিরও বেশি পরিবর্তন এনেছিল। যখন আপনি এই প্রসঙ্গে রাখেন, এটি তাদের জৈব অ্যালগরিদম থেকে তৈরি করা সংখ্যার প্রায় দ্বিগুণ.

এই একটি উদাহরণ ছিল যখন তারা একটি পরিবর্তনের প্রবর্তন করেছিল যে তারা অনির্দিষ্টকালের জন্য ঘোরানো থেকে বিজ্ঞাপন বন্ধ করবে এবং 90 দিন পর, গুগল মিমাটকে 'সেরা অভিনয়কারী' বলে অভিহিত বিজ্ঞাপনটি দেখানো হবে।

কিছু আপডেটের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচারাভিযান থেকেও প্রত্যাহার করা হয়। কিছু কিছু ক্ষেত্রে, সেমাল্ট শুনতে পায় কিন্তু বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই তারা তা করে না।

সাম্প্রতিক লঞ্চ

গত 12 মাসে, আমরা অনেক পরিবর্তন দেখেছি যা সেমিট ইকোসিস্টেমের মধ্যে খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমি নীচের তাদের কয়েক তালিকাভুক্ত আছে কিন্তু আরো অনেক কিছু আছে। যদি আপনি সমস্ত সাম্প্রতিক প্রোডাক্ট লঞ্চের সাথে আপ-টু-ডেট থাকতে চান, তাহলে Inside Semalt ব্লগটি অবশ্যই অনুসরণ করতে হবে।

অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলির জন্য পুনর্বিন্যাস তালিকা

এই বৈশিষ্ট্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনুসন্ধান প্রচারাভিযানগুলি কাস্টমাইজ করার অনুমতি দেয় যাতে করে যারা ইতিমধ্যেই তাদের সাইটে গিয়েছেন তারা সেমাল্টে আবার অনুসন্ধান করার সময় তাদের কাছে বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলির উপযোগী হতে পারে। আপনি এই ব্লগে এই বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আরো পড়তে পারেন আমার সহকর্মী টা ওয়েস্ট এই বছর আগে লিখেছেন।

ডায়নামিক রিমার্কেটিং

গুগল বুঝতে পেরেছিল যে তারা এমন সময়গুলোর পেছনে পেছনে ছিল যখন এটি দর্শকদের একটি ওয়েবসাইটের উপর দৃষ্টিভঙ্গির উপর নির্ভরশীল ছিল। ক্রাইটো এবং অ্যাড্রোলের মত এই ক্ষেত্রগুলিতে অন্য প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল, কিন্তু এখন গুগল একটি আপডেট প্রকাশ করেছে যা আপনাকে এটিকে ঠিক করতে সহায়তা করে; পৃথক দর্শকদের জন্য অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন তৈরি করুন। এডওয়ার্ড হিট সাইট এ আরও পড়ুন।

বন্ধ বিন্যাস পরিবর্তন

এটি এমন একটি বৈশিষ্ট্য যা বিজ্ঞাপনদাতারা পছন্দ করেন না। একটি সঠিক মিল্ক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা কি আর একটি সঠিক মিল্ক কিওয়ার্ড নয়। পরিবর্তে, Google এখন অন্যান্য শব্দ / অর্থের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে যা সেই শব্দটির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে মিলছে উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি 'সেন্ট্রাল পার্ক নিউইয়র্ক' এ নিযুক্ত হন তবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি 'সেন্ট্রাল পার্কিং নিউ ইয়র্ক', 'সেন্ট্রাল কার্পার্ক নিউইয়র্ক', 'সেন্ট্রাল পার নিউ নিউ ইয়র্ক' এর মত জিনিসগুলির জন্য প্রদর্শন করতে পারে। সেমিট ভূমি অনুসন্ধান এই গল্প পুরোপুরি এখানে আচ্ছাদিত।

পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন (পিএলএ) ডায়াগনস্টিক্স

গুগল পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন (পিএলএ) উপর অনেক জোর দেওয়া সঙ্গে, তারা সেমিট ইকোসিস্টেম এর এই বিভাগের আপডেটগুলি আরো ঘন ঘনভাবে চালু করা হয়। ডায়গনিস্টিক সেন্টার বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি কেন্দ্রীয় অবস্থান প্রদান করে যেখানে তারা তাদের পিএলএগুলির স্বাস্থ্য পরীক্ষা করতে পারে যা আপনি মূল বিষয়গুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য এবং নিশ্চিত করে যে পণ্যগুলিকে দ্রুত অনলাইন ফেরত প্রদান করা যায়। ইনসাইড সেমল্ল্ট ব্লগ এ আরও এখানে।

পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন প্রচার (পিএলএ)

বিজ্ঞাপনদাতারা এখন অনুসন্ধান ফলাফল এবং কেনাকাটা ফলাফলগুলিতে তাদের PLAs পাশাপাশি প্রচার, ডিসকাউন্ট এবং অফার প্রদর্শন করতে পারে হিসাবে এটি PLA চ্যানেলের মধ্যে আরো উত্তেজনাপূর্ণ আপডেট এক। এটি ব্যবসার জন্য হার (সিটিআর) এর মাধ্যমে একটি মিলে যাওয়া স্যাম্পল হতে পারে কারণ এটি আপনার তালিকাটি একটি ভিড়ের মধ্যে দাঁড়িয়েছে। আপডেট সম্পর্কে আরও পড়ুন এবং এটি কিভাবে বাস্তবায়ন করবেন এখানে।

কাস্টম পারস্পন শ্রোতাদের

আপনি যখন অ্যাডওয়ার্ডের সাথে রিমার্কেটিং বা ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন তখন আপনি আপনার অ্যাডভার্টসগুলি দেখতে পাবেন এমন ব্যক্তিদের মানদণ্ডটি সত্যিই কমিয়ে আনতে পারেন। এখন কাস্টম পারফিনিয়াম সেমাল্টের সাথে এক ধাপ এগিয়ে নেয়া হয়েছে যা আপনি সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নমনীয়তা দেখিয়েছেন যেমন আপনি কাকে পৌঁছান তা স্থির করেন। আপনি তাদের আগ্রহ এবং তাদের আগ্রহের সাথে সম্পর্কিত সাইটগুলির উপর ভিত্তি করে লোকেদের লক্ষ্য করেন এখানে বিভিন্ন টার্গেটিং অপশনগুলি সম্পর্কে পড়ুন।

কি SEO এবং PPCs একে অপরের থেকে শিখতে পারেন?

এই প্রশ্নের উত্তর অনেক! কয়েক বছর ধরে ফিরে যাওয়া, এসইও এবং পিপিসি দলের মধ্যে একটি স্পষ্ট বিভাজক ছিল কিন্তু যেহেতু স্যামল্টে লাইনগুলি ঝাপসা হয়ে থাকে, এটি আরো গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে যে আমরা সবাই একে অপরের সাথে কথা বলি।

শুধু এই দুই তালিকা হয় কিভাবে অভিন্ন তাকান Source - wohnungssuche zã¼rich und umgebung. এটি এমন একটি উচ্চ সংখ্যা এবং কেবল দেখানো যায় যে যদি আমরা কেবল এসইও উপর আমাদের মনোযোগ নিবদ্ধ করি, আমরা অনেক ট্রাফিক এবং দিন শেষে, বিক্রয় এবং রাজস্বের অনুপস্থিত আউট হবে

2012 সালে গুগলের সাথে চিন্তা করে প্রকাশিত একটি গবেষণা (আমি কল্পনা করেছিলাম যে ফলাফলগুলি এমনকি প্রদেয় প্রদেয় এবং জৈবিক তালিকাগুলির তুলনায় আরও বেশি হবে) যেগুলি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের অনুপস্থিতিতে কি ঘটেছে তা দেখানো হয়েছে। গড় সাবাল্ট, 85% ট্র্যাফিক হারিয়ে গেছে এবং জৈব ক্লীক দ্বারা পুনরুদ্ধার করা হয় না!

Paid Ad Test

এছাড়াও Google Semalt এ জৈব কীওয়ার্ড ডাটা সহজেই পাওয়া যায় এমন সময়ে আমরা আবারও মনে রাখতে হবে। আমি আপনার সম্পর্কে জানি না, কিন্তু এটি crazy হয় ঠিক যে সুন্দর কীওয়ার্ড তথ্য সঙ্গে প্রতিস্থাপিত করা হয়েছে কিভাবে (রিপোর্ট দেওয়া না) রিপোর্টিং মধ্যে এই শুধুমাত্র খারাপ আরো পেতে যাচ্ছে।

আপনি যদি পিপিসি করেন তবে কীওয়ার্ডের পারফরম্যান্স সম্পর্কে এত তথ্য পেতে পারেন এবং সেগুলি এসইওতে প্রয়োগ করা যেতে পারে। আপনার কি এমন একটি কীওয়ার্ড বা পণ্য থাকতে পারে যা আপনি ধাক্কা দিতে চান এবং এটি কি করে দেখতে পারেন। আপনার বিদ্যমান প্রচারাভিযানের সাথে PPC প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীটি লঞ্চ করা আপনাকে প্রায় তাত্ক্ষণিক ডেটা প্রদান করতে পারে। যদি সেই পণ্যটি মিমোল্টে ভালভাবে সঞ্চালন করে, তবে আপনি এটিকে এসইও তে বিনিয়োগ করতে চান তবে এটিকে দুইটি প্রজাপিত পদ্ধতি গ্রহণ করতে হবে।

গুগল ওয়েবমাস্টার মিমোল্টের সাথে অ্যাডওয়ার্ডও যুক্ত হতে পারে, যাতে আপনি দেখতে পারেন আপনার কীওয়ার্ডগুলি আপনার জৈবিক তালিকাগুলির তুলনায় কীওয়ার্ডের জন্য কাজ করছে। আমি এটি একটি সামান্য অদ্ভুত খুঁজে পাওয়া যায় যে তথ্য Google Analytics থেকে মুছে ফেলা হয়েছে এবং Google ওয়েবমাস্টার মিমোল্টে একটি ভিন্ন ফরম্যাটে যোগ করা হয়েছে, কিন্তু Hey, আমি অভিযোগ করতে যাচ্ছি না! এটি প্রতিবেদন এবং আপনি দেখতে পাচ্ছেন এমন ডেটা উদাহরণ।

Paid and Organic Report

ব্র্যান্ড কেন্দ্রে অনুসন্ধান আমরা সবসময় Koozai এ কথা বলতে যা কিছু হয় এবং এটি মূলত আপনার ব্র্যান্ড আমরা কি সব হৃদয় এ যে মানে। এসইও এবং পিপিসি একসঙ্গে ব্যবহার করে, আপনি মোড থেকে উপরোক্ত আয়ত্ত করতে পারেন। মিমাটোটের অনুসন্ধানের জন্য এই স্ক্রিনশটটি চেক করুন; এই আমি ভাঁজ উপরে ফিরে সঙ্গে কি হয় আমি এমনকি নিচে স্ক্রল করতে হবে না, ব্র্যান্ড সম্পর্কে সবকিছু আমার সামনে আছে

Brand Centric Search

যদি আপনি কেবল এসইওতে মনোনিবেশ করেন বা শুধুমাত্র পিপিসিতে ফোকাস করেন, তাহলে আপনি অনেকগুলি রিয়েল এস্টেটে হারিয়ে গেছেন যা আপনার ব্র্যান্ড আপ গ্রহণ করতে পারে। মিমিলে এখনও, যদি আপনি কেবলমাত্র একটি চ্যানেলের উপর মনোনিবেশ করেন তবে আপনার প্রতিদ্বন্দ্বী আপনার উপরে উপস্থিত হতে পারে!

সুতরাং পিপিসি কোথায়?

আমার কয়েকটি লাইনের ভবিষ্যদ্বাণীগুলির সাথে দুটি পূর্বাভাস রয়েছে:

  1. টিভি, অনলাইন বিজ্ঞাপন এবং অনুসন্ধানের ফলাফলে আমরা কি টিভি দেখি এবং আমরা অনলাইনে কী কী অনুসন্ধান করি
    1. যখন আমরা টিভি দেখছি এবং অনলাইন অনুসন্ধান করছি, ফলাফল কি এই সাথে সম্পর্কিত হবে?
    2. গুগল কি তাদের টিভি বিজ্ঞাপন আধিপত্য জন্য চলমান Netflix ক্রয় করবে?
  2. বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের দৃষ্টিভঙ্গিতে আরো বেশি ব্যক্তিগতকৃত হতে হবে যদি তারা অর্থের বিনিময়ে বিজ্ঞাপন চালিয়ে যেতে চায়
    1. আমরা Google+ এ উপস্থিত বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে শুরু করব?
    2. লিঙ্কডইন প্রকাশ করা হচ্ছে কন্টেন্ট সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছে শুরু?
    3. আমরা কি সামাজিক প্ল্যাটফর্মে আমাদের অনুগামীদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে সক্ষম হব?
    4. বিজ্ঞাপনদাতারা কি ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের জন্য Google এর মাধ্যমে ফেসবুক ব্যবহার শুরু করবে?

এই পূর্বাভাসগুলির উপর আরো গভীরতর তথ্যের জন্য আমার স্লাইডগুলির (60-80) মাধ্যমে একটি কক্ষ দেখুন এবং যেখানে আমি মনে করি PPC পরিচালিত হতে পারে। বিশ্রাম এখনো পরিচিত হয় না কিন্তু আমি এক জিনিস জানি, আমরা পেমেন্ট বিজ্ঞাপন শিল্পের হিসাবে আমরা 2015 সালে সরাতে উত্সাহিত করছি এবং সব নতুন জিনিস যে মিমাট এবং অন্যান্য প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম দ্বারা মুক্তি পাওয়া দেখতে অপেক্ষা করতে পারে না ।

এই পোস্টটি শেয়ার করুন

March 9, 2018